自从2016年以来，网络推广的平台越来越多，推广的方式也各种各样，那么企业到底应该如何选择合适的推广平台呢？

目前我接触到的网络推广平台可以分为两类，搜索引擎平台，信息流平台两种平台各有优劣势。

第一，搜索引擎平台（SEM/SEO)

主流的搜索引擎平台主要有百度，搜狗，神马和360，以及优化。前面四种统称为竞价平台。搜索引擎平台最主要的优势在于它属于品效合一的推广方式，首先他展现是免费的，相对于点击量来说，往往展现量可以达到点击量的10-15倍，曝光量是非常大的，同时由于是客户主动搜索咨询，所以客户的意向度也是比较高的。

在网络平台中，客户的转化率（ROI）和意向度是很高的，而且比价行为会比较少，利润空间比较高。而优化达到不需要按点击付费就排在广告位后面的一种方式，性价比确实是比较高，但是优化时关键词的质量和数量，以及是否稳定，是企业在寻找优化外包企业是需要重点考察的。

第二，信息流平台

信息流作为近两年来比较火的一种网络推广方式，主要的平台有今日头条，百度信息流和广点通，优势在于海量展现，且展现的成本很低。但由于其被动的展现方式，所以客户的意向度是三种平台中最低的，转化率也就比较低。所以信息流最适合的就是快速企业品牌的宣传和打造，以及产品属于刚需，且需求的频率较高的行业。

总的来说，搜索引擎平台是适合大多数企业的，无论是品牌推广还是希望通过网络来成交，提高经营业绩都可以，信息流更适合于做品牌宣传，以及客户群体比较广泛的行业，某些特种行业或者受众比较窄的就不推荐做信息流了。