竞价托管，简言之就是把企业的推广账户交给专业的托管公司代运营，而在中国，百度搜索引擎的应用用户使用率约为70%，占市场主要份额。搜索引擎的游戏规则比较复杂，为避免不必要的弯路，需要有了解游戏规则的专业人士进行操作指导。

以下为搜索引擎的游戏规则：

1.触发机制

搜索引擎的触发规则，并不是搜索什么就出来什么，而是搜索了什么，恰好你运营的百度推广账号里面购买了这个词，或者你购买的词匹配到了搜索词，所以就有了展示，标题和创意描述全部都是你自己在账号里面编辑好的内容呈现。

2.排名机制

换位思考，广告位是死的话，那么到底什么决定了排名呢？同学们如果你是百度你会让谁排在前面？出价高一些就在前面么？如果出价高在前面那么没有人点击你呢？百度还是没有收益。所以同学们记住一句话：“谁让搜索引擎赚钱多，谁就排在前面”。

所以我们忽视了一项非常重要的指标，就是点击率，于是我们得到了这样一个宝贵的公式：

排名=出价*点击率（为百度盈利的能力）

3.计费规则“次位计费”

我们SEM就是在做关键词的竞价，当我们为关键词设定一个出价的时候，是否有这样一个疑虑？那就是我们的出价如果过于虚高怎么办？百度采用的是次位计费规则，也就是说，我们的出价最后并不是百度的计费标准，而是排名的下家出价作为百度计费的标准。计费=下家出价*下家点击率/自身点击率+0.01元。

以上，就是竞价托管的深层剖析，同学们get到了吗？多学多用，才能不断进步！祝大家新的一周笑口常开，好运常在！