在这个新的信息时代，企业宣传和营销型网站的数量就像牛毛一样多，但很少有营销型网站能被熟知。虽然企业在艺术设计和内容方面做了很多努力，不乏华丽或简单优雅的色彩，也不乏有趣和实用的新闻，但没有引擎蜘蛛爬行，使企业营销型网站页面非常不理想，已成为一个死站。面对这种情况，营销型网站建设如何才能真正为企业发挥效益呢？

明确建站的目标是发展的基础

现在很多企业看到同行有营销型网站，也建立了自己的营销舞台，不注重链接优化，营销型网站是一个美丽的装饰品。你知道，做营销型网站不是为了跟上趋势，而是为了让它宣传企业，发展市场，降低企业成本，通过一系列活动获利。因此，只有将网络技术与企业管理体系、流程工作和业务行动紧密结合，才能真正发挥营销型网站的作用。

营销型网站的差异化特征是成功的关键

1、内容差异化

产品内容的同质化是不可避免的。根据消费者的需求，实质性地改变产品内容、质量、技术和使用价值，突出其特点。

2、模板差异化

不要使用通用或免费的网站建设模板，最好使用收费模板进行创意修改，以增强对百度蜘蛛的吸引力。

3、品牌营销差异化

从营销渠道、促销模式、广告模式等方面，加入一定的品牌内涵和品牌文化，构建与同类商品不同的宣传策略。

运维管理是从失败到成功的质变

许多营销型网站做得很好，很容易导致营销型网站流量很少，甚至基本上没有流量。企业应设立专门部门，让员工负责企业的信息发展规划、建设、管理、更新和维护，不要让动态信息、新产品、咨询和回复停滞不前。不要让用户浏览网页，加载速度慢，操作过程繁琐，甚至在提问时没有回答。这些问题降低了用户的使用热情，造成了极差的用户体验。这是企业营销型网站发展不良的主要原因！只有制定一套营销型网站管理和日常维护制度，实施员工考核、奖惩措施，才能使其营销型网站发挥优势，实现企业网络推广和网络营销的最终目的。

总之，营销型网站建设不是把营销型网站作为装饰，而是从营销型网站建设中受益，发挥其应有的价值。如果盲目追求美、复制、收集、转载其他营销型网站运营模式，只会成为他人成功的垫脚石，在网络营销浪潮中，许多企业高度重视网站建设，因为今天的网站不仅是企业展示平台，而且可以作为产品销售，也可以作为品牌推广的强大工具。