竞价托管即根据双方协商，将企业的竞价账户交给进行优化管理，在协商的时间内做到合同规定的效果，安排专业的竞价人员来对企业账户的账户结构、竞价关键词、创意和描述、关键词出价、推广着陆页等众多元素进行优化，以实现提高推广效果的目的。专业的竞价托管人员会从企业实际出发进行结构优化，合理选词精准出价，花最少的钱，获得最有效的流量，为企业带来最大化的收益。那么，竞价托管要做些什么呢？

1.优化账户结构

对于刚接手的竞价账户，根据每个推广计划和推广单元看是否可以有优化的空间，从推广的目的出发，为实现不同的推广目标建立不同的推广计划，并将意义相近、结构相同的关键词划分到同一推广单元，针对关键词撰写创意，并控制每个推广单元内关键词的数量，以保证这些关键词与创意之间具有较高的相关性。

2.改进创意的撰写质量

创意撰写的基本原则是要确保语句通顺、意义完整。高质量的创意一方面可以吸引网民关注，提高点击率，另一方面，也有利于增强搜索词、关键词与创意的相关性，从而提升质量度。优化创意的一个重要方法就是在创意中插入通配符来获得更多的飘红。

3.选择最合适的着陆页和显示URL

着陆页的选择应根据创意和关键词的不同而不同，为保证推广效果，我们建议将网民直接带至包含推广结果中所提供的信息的网页；什么是着陆页？是指用户通过推广来到你网站第一次打开看见的页面，这个就是着陆页。

对于显示URL，一般情况下，建议直接使用完整的域名在增强网民信任感的同时，也便于网民的记忆，加深对企业网站的印象，也可以尝试调整显示URL的表现形式，如首字母大写等，来吸引网民的关注。

4.选择更具体、商业价值更高的关键词

大多数网民在使用同一搜索词时,搜索需求可能是多种多样的，如搜索竞价的网民可能是在寻找专业的竞价培训机构，也可能只是想了解关于竞价的基本常识。

相对来说，搜索竞价，竞价软件的网民明确地表达了对竞价的需求，会更关注和重视相关的推广结果，也更有可能访问您的网站做进一步的了解。因此，更具体、商业意图更明显的关键词往往也是点击率相对更高的关键词。

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