做网络新闻，必须以文字和图片为主原则。美国斯坦福大学和佛罗里达大学波伊特中心的一项研究表面，网络读者首先看的是文本。整个测试的结果是，新闻提要的瞩目率是82%，文章本身是92%，网页上出现的图片有64%收到关注。

长篇大论没人看

网络新闻的体例和传统新闻并无二致，它们都是由消息、通信和深度报道组成的，只是相对于网络这一快餐结构来说，你要想一次弄一个超长的文本，为你的品牌做一次全面新闻营销的话，那么你可能费力不讨好。原因很简单，上网看新闻的人，很少有人会去阅读超过1500字的文章。

倒金字塔+导语写作

传统的文本写作总是在单一层面上完成的，所有信息与材料都是一次接触到。传统新闻写作方式中有“倒金字塔”的结构模式，也就是将整篇文章，从开头到结尾，信息的重要程度逐步递减，从而便于读者阅读。这种模式是新闻的常规模式，同时也是网络新闻的常规模式，因为这类模式最适合读者阅读。

正文写作要有主次

正文的写作，以上介绍的只是速成模式，每个人有各自的写作习惯，不一定非要按规矩办事。否则写成了新闻腔也不太好，比如国外的记者，写的新闻比较喜欢以故事开头，通篇都是故事性的内容，观点、议论夹杂其中，并没有倒金字塔模式的影子，同样读者甚众。可以这么说，这种倒金字塔模式是初学者窥探网络新闻门径的敲门砖和铺路石，是一般性规则，但不是绝对规则。在探究门径之后，就修行在个人了。

关键词写作要突出

起好了标题、写好了导语，完成了正文，是否就没有问题了呢？错，为了让你的网络新闻更具推广力，你要全面考虑推广因素，在关键词写作上下一番苦功。

处在网络新闻传播中的受众抛弃了对印刷媒体逐字逐句的阅读方式，开始在扫描中阅读，在快速扫描的过程中去发现和感受对自己有用的信息。这种阅读带有极大的跳跃性、检索性、忽略性，如果新闻中没有醒目的关键词，没有清晰的提示与标识，没有引人注意的种种细节，就难以抓住读者飞速运行的眼球。

专家说话很重要

大多数时候，网络新闻写作的人群习惯通篇都是对自己产品或公司的行动叙述，像一段简单的叙述文，这样缺乏说服力。因为完全是单方面说法的新闻，缺乏公信力，就如同进行批评报道一样，全部报道都是一边倒的内容，根本不给被批评者说话的机会，结果就会失去公正性，甚至引发官司。

擅长使用超文本

由于网络传播的特征，我们在网络新闻写作时，不能仅仅局限于文本本身的写作，还可以在超文本概念上运用各种手段，极大地丰富新闻的价值。 用超链接包含巧妙运用图片，让文字更加生动，让新闻更有冲击力；用超链接对一些重要的人物、事件、背景或概念进行扩展；适当的视频或Flash动画也是有益补充；重视超文本对于搜索引擎也是极其必要的。